Пять лет назад по инициативе бренда энергетических напитков PIT BULL energy drink  в стране появилась эксклюзивная рэп-баттловая площадка Pit Bull Battle. В течение четырех лет Pit Bull Battle набирал популярность как онлайн-проект, а в этом сезоне проект стал мультиканальным. В преддверии V сезона был выпущен одноименный лимитированный вкус энергетика Pit Bull Battle. Это позволило выйти с рекламой на ТВ, сохраняя лояльность аудитории. «Мы поместили проект в бутылку, а бутылку – в TV», – отмечают организаторы. «Неформатный» проект смог выйти с рекламой на ТВ, не нарушив при этом ощущение трушности, поскольку обратился к своей аудитории через рэперов, которых она уважает. В пятом сезоне к полюбившемуся формату онлайн-баталий добавились лайв-ивенты и живые баттлы под бит в формате BPM, оппонентов лучшим украинским МС приглашали из-за границы, а впоследствии записи этих баталий публиковались на Youtube. В результате за этот год на канале проекта – более трёх миллионов органических просмотров.

«Нам приятно осознавать, что лидеры рекламного рынка отметили результаты проекта Pit Bull Battle. Ведь долгое время проект был в категории «неформат». Спасибо. За 5 лет мы переслушали более 6-ти тысяч треков зарегистрировавшихся участников, половина исполнителей подают заявки ежегодно. Мы уверены, что украинскому рэпу нужны новые имена, и готовы на большее, чтобы их открывать. Если мы видим, что участники по каким-то причинам не готовы подаваться, то изучаем эту проблему и меняем формат контакта с ними. Кроме того, в следующем году мы проведем ряд встреч и предложим продакт плейсмент в баттлах бренд-группам других украинских продуктов, нацеленных на идентичную ЦА. Зачем создавать множество проектов для брендов, конкурирующих за одно эмоциональное пространство в Интернете, если усилия можно объединить. Это – наше совместное решение с командой Pit Bull Energy», – комментирует Иван Базар, основатель агентства Oddee, соавтор проекта Pit Bull Battle.

«Совместными усилиями мы добились синергии всех каналов коммуникации, укрепили знание и повысили лояльность, – отмечает Елена Селютина, PR-директор Группы Компаний “Новые Продукты”. – Мы уверены, что современный подход к потребителю должен быть именно таким – мультиканальным, многосторонним, комплексным. Тем более в случае взаимодействия с такой нестандартно мыслящей молодой целевой аудиторией, как у Pit Bull Energy drink. Важно быть true, двигать культуру, а потом уже себя. И здесь никак нельзя ограничиться просто телевизионной рекламой “в лоб”. Нужно добиться доверия этой аудитории, вызвать ощущение эмоциональной близости. Pit Bull Battle уже пять лет очень помогает нам установить такой коннект с потребителями на территории рэп-музыки. В этом сезоне нам удалось совершить прорыв – именно благодаря мультиканальному подходу, который охватил самые разные направления, от выпуска одноименного лимитированного напитка Pit Bull Battle до лайв-ивентов, где зрители оказались в событийном и эмоциональном центре рэп-баталий. Всё это позволило нам не просто удержать лидерские позиции, но и повысить рыночную долю PIT BULL».

 «Баттл, как и любой формат, начнёт себя изживать из-за того, что на арене одни и те же лица. Поэтому решили позвать человека, которого приятно слушать в машине, многие знают его по громким хитам с Гуфом, – был приглашен сильный лирик Murovei. Это его первое появление в формате живого баттла. Ждём минимум 500к органических просмотров видео этого поединка», – делится Алина Цыганок, креативный директор агентства #ODDEE.

Pit Bull Battle взял на себя миссию развивать и создавать новые феномены украинской рэп-культуры, и вот уже пять сезонов не просто держит планку, а активно набирает обороты, «приручая» и взращивая свою целевую аудиторию, для которой рэп – это язык свободы. Из чисто онлайн-проекта Pit Bull Battle перерос в глобальную эко-систему, став многоканальным и выплеснув свою рэп-энергию в оффлайн.

«Главное для нас – сохранить и наращивать динамику, иначе любой, даже самый крутой проект может стать скучным и обыденным. Это требует как креативного подхода, так и тщательного планирования механики. В этом году мы сделали проект еще более вовлекающим: к уже полюбившимся онлайн-баттлам мы добавили лайв-ивенты со смелыми решениями и неожиданными комбинациями, что позволило перенести зрителей в центр событий, – комментирует PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты» Елена Селютина. – Для стимулирования еще большего внимания к новому сезону проекта была запущена специальная одноименная новинка – энергетик Pit Bull Battle с оригинальным вкусом. Интерес со стороны аудитории подтверждает, что мы движемся в правильном направлении».

В рамках финального ивента Pit Bull Battle V в баттлах также сошлись пара на пару: Giga1 и победитель этого сезона Marul – против Шумм (победителя сезона 140 BPM CUP) и D-Surround. Видео этого баттла тоже скоро появится на Youtube.

Кстати, победитель пятого сезона Marul фактически является отечественной рэп-звездой, взращенной проектом Pit Bull Battle. Marul шел к победе на протяжении пяти лет, не пропустил ни одного сезона, и можно смело сказать, что Pit Bull Battle стал творческим плацдармом для создания целого ряда его композиций, ставших впоследствии хитами.

Pit Bull Battle – единственный и эксклюзивный рэп-баттловый проект Украины, созданный по инициативе бренда энергетических напитков PIT BULL, давно уже стал любимой площадкой настоящих рэп-мейкеров. С момента своего появления пять лет назад проект неутомимо открывает таланты и зажигает рэп-звезды. В начале пятого сезона в мае-июне 2018-го на конкурс http://pit-battle.com было загружено более двух тысяч заявок-треков из десяти стран мира, из них было отобрано 100, а затем – 16 сильнейших участников, которые и продолжили борьбу в парных баттлах. В каждом раунде участники получали тему для создания треков. Лишь в финале марафона Marul и VNUK должны были «написать сочинение на свободную тему», а собственно – выиграть любой ценой. Победителя определяло жюри, состоящее из 8 независимых экспертов. Голоса за Marul’а отдали Руслан Муннибаев, ГИГА1, Pit Bull и Kyivstoner, за VNUK’а – ATL, Миша МРК и Андрей Недашковский, 4atty aka Tilla дал ничью.

Своими впечатлениями от пятого сезона поделился один из судей проекта Андрей Недашковский, украинский редактор сайта The-Flow.ru: «Мне как слушателю кайфово, что Pit Bull Battle провоцирует крутых артистов на выпуск новых треков. Без этого сезона мы не услышали бы “Фрейдзону” от Тура или “Перезарядил” от Marul. Отличные большие песни, которые будут жить и переслушиваться дальше. Как судье – нравится, что технологичность звука в украинском рэпе растет дикими темпами. В 5 сезоне я не помню подъездно-сырого стиля. Даже участники, духовно тяготеющие к улицам и андеграунду, не изменяют себе, просто вооружаются новыми фишками. Marul – достойный чемпион. Он участвовал в проекте каждый год, давно к этому шел. А тот факт, что его главный на сегодняшний день хит “Достучусь” родился именно как трек на один из раундов третьего сезона, доказывает, зачем молодым артистам стоит ввязываться в такие истории как Pit Bull Battle. Это кузня талантов и лютая муштра, которая превращает еще недавних новичков в чемпионов и потенциальных звезд».

«Кайф. Marul шел к победе V лет. В этом сезоне почти каждый трек – это потенциальный рэп-хит. BPM баттлы с участием Marul уже набирают от 300 тысяч органических просмотров. Если он будет трудится в этом направлении, повышая качество звука, и снимать правильные клипы, то, весьма возможно, он начнет «собирать залы» уже в следующем году. А это и есть основная задача проекта. Таланты должны монетизироваться», – комментирует Иван Базар, основатель агентства Oddee, соавтор проекта Pit Bull Battle.

В пятом сезоне Pit Bull Battle стал многоканальным: к уже полюбившемуся фанам формату онлайн-баттла добавился формат лайв-ивентов, где МС разносили друг друга «вживую» под бит, а затем уже эти записи появлялись на Youtube. Весь сезон делился на две части: онлайновую, где участники загружали свои треки и ждали результатов голосования (жюри + зарегистрированные пользователи сайта), и оффлайновые ивенты, на которых происходили «живые» баттлы и выступления уже известных в СНГ артистов.

«Pit Bull Battle – первенец среди наших музыкальных проектов, и мы с радостью наблюдаем, как он с каждым сезоном набирает обороты и популярность, постоянно подтверждая, как точно мы “поймали волну”. PIT BULL не просто нашел свою нишу, но и создал “собственную галактику”, где зажигаются звезды. Целевая аудитория нашего энергетика – это внутренне свободные, непокорные и необузданные молодые люди. Рэп – их форма протеста и рупор их свободы. Именно поэтому Pit Bull Battle имеет такую сумасшедшую популярность. Две тысячи заявок из десяти стран – это еще далеко не максимальная мощность!», – делится своими размышлениями Борис Ткачев, директор по стратегии и исследованиям Группы Компаний «Новые Продукты».

PIT BULL – один из ведущих брендов Группы Компаний «Новые Продукты», представленный на рынке с 2011 года. Занимает второе место по объемам продаж (24%) среди энергетических напитков на украинском рынке. В мае 2018 расширил основную линейку новым продуктом – «Pit Bull Battle» со вкусом барбариса и гуараны. Выпуск новинки был приурочен к началу проведения Пятого сезона одноименного проекта «Пит Буль Баттл», который является единственным и эксклюзивным рэп-баттловим проектом Украины. В портфеле Группы Компаний «Новые продукты» PIT BULL – своего рода феноменальный бренд. С одной стороны, как и положено энергетическому напитку, он является функциональным продуктом, имеет конкретную задачу добавить человеку сил и бодрости. С другой стороны, весь мировой рынок энергетиков построен на том, что каждый бренд выбирает свою нишу (спорт, креатив, субкультура) и пытается стать неотъемлемой частью этой культуры, поддерживая максимально прочные связи со своей целевой аудиторией. С PIT BULL такое «слияние с аудиторией» состоялось, и Pit Bull Battle является ярким свидетельством этого тезиса.