Коктейли Bora Bora, Daiquiri, Sexx on the Beach и Ice Baby – теперь в стильной «полосатой» таре

SHAKE – это разнообразие оттенков, ароматов, вкусовых ноток и нюансов чувственности, это – смена настроения: одна полоса, другая, все меняется динамично и смело. И уж если мы о полосках, то в случае с SHAKE – точно не о черно-белых.

В июне на полках магазинов по всей стране появился SHAKE с обновленным, ярко выделяющимся дизайном банок. Изменения коснулись и вкусовой линейки: помимо хорошо известных и знакомых Bora Bora, Daiquiri, Sexx on the Beach, на рынок выведен новый вкус коктейля – Ice Baby (лайм, лимон, бергамот). Напиток пленительного лазурного цвета SHAKE Ice Baby в стеклянной бутылке дополнил коктейльную карту в мае текущего года, а теперь стал доступен и в алюминиевой банке объемом 0.5 л с новой модной геометрией. Текущий рестайлинг и дополнительный новый вкус – подарок от легендарного бренда барных коктейлей в формате Ready to Drink своим почитателям.

«Все в жизни меняется, мир не стоит на месте. Меняется и внешний вид легендарного напитка. Яркие контрастные полоски – прямо как наше настроение: жарким летом хочется холодного напитка, улыбок и романтики, танцев и общения с друзьями, праздника даже в будний день… Сейчас ты – в городе, а через час уже тусуешься на пляже. Картинка меняется, но SHAKE – везде к месту. Надеемся, что внешний вид продукта гармонично дополнит look модника или модницы», – комментирует осовремененный концепт его автор Александр Стрижельчик, креативный директор Группы Компаний «Новые Продукты».

«Наша компания всегда держит руку на пульсе изменений эстетических вкусов потребителя, ведь продукция должна подходить его стилю жизни так же, как новая одежда или современный девайс. Обновление легендарного SHAKE – лидера среди слабоалкогольных напитков с 2003 года – шаг позитивный и необходимый, учитывая долгую и успешную историю существования. Чтобы продолжить этот путь развития, мы применили двойную тактику к редизайну: с одной стороны, смело и ярко осовременили имидж, с другой – следили, чтобы придерживаться принципа преемственности и узнаваемости бренда», – прокомментировала эволюцию оформления линейки SHAKE Елена Чувакина, бренд-директор Группы Компаний «Новые Продукты».

26 июня состоялся запуск рекламной кампании по случаю рестайлинга дизайна банок знаменитого напитка для модных тусовок и их активных участников. Рекламные ролики SHAKE производства DGTL RLGN (режиссер – Ольга Бабич) будут осваивать информационное пространство каналами телевидения («Новый», М1, К1, К2, НЛО, «Солнце», Украина) и интернета, где также появится серия динамических баннеров. В течение всего лета мы будем наблюдать на своих экранах и мониторах ярких танцоров, сочные бэкграунды, сумасшедшие ракурсы – жизнь, наполненную движением, соблазнительным блеском и увлекательным общением, которые воплощает слоган Shake it, baby!

Справка

Группа Компаний «Новые Продукты» – один из крупнейших производителей напитков и снеков в Украине. Компания работает уже более 15 лет и входит в Реестр крупнейших налогоплательщиков страны.

Сегодня ГК «Новые Продукты» экспортирует свою продукцию в 19 стран мира, среди которых Китай, Германия, Италия, Чехия, Испания, Израиль, Уганда, Армения, Венгрия, Азербайджан, Грузия и другие. Штат сотрудников предприятия составляет более 1500 человек. Ежедневно ГК «Новые Продукты» обслуживает более 25 000 заказчиков и 106 000 активных торговых точек по всему миру.

Группа Компаний производит 42 наименования продуктов под 13 брендами: APPS, WHY NOT, «Природне Джерело», SHAKE, NON STOP, PIT BULL, KING’S BRIDGE, REVO Energy, REVO Alco Energy, EatMe, GREEN ENERGY, DIABLO, FRIDAY.

Проверка качества напитков осуществляется на всех этапах производства в специальной аттестованной лаборатории. На предприятии внедрена сертифицированная интегрированная система управления качеством и безопасностью продуктов питания, разработанная в соответствии с двумя международными стандартами – ISO 9001 и ISO 22000.

­Ежегодно Благотворительный фонд «Нова Громада», созданный Группой Компаний в 2014 году и действующий исключительно за счет ее добровольных отчислений от прибыли, выделяет на социально-благотворительные проекты более 1,5 млн грн.

Сайт: http://www.newproducts.ua/

На изображении можно наблюдать грандиозный механический объект с точным взаимодействием всех элементов – шестеренок, цепей и конвейерных лент. Это – метафора нашей ежедневной жизни, которая состоит из миллиона пустяков, в последовательности которых важно не запутаться и не застрять. Баночка NON STOP выступает той самой батареей питания, которая приводит в действие весь сложный многокомпонентный агрегат, помогая всем процессам происходить выверено, методично и согласованно. Она и является тем самым знаменитым вечным двигателем, который «Двигает твой день», как гласит слоган.

Вскоре с тем же посылом стартует серия рекламных роликов NON STOP Original и NON STOP Jungle на национальных телеканалах страны: «Новом Канале», ICTV, СТБ, ОЦЕ ТВ, М1 и М2, а также в интернете – в частности на видеохостинге Youtube, в соцсетях Facebook и Instagram. Замысловатый механизм неутомимого генератора NON STOP оживет в еще более увлекательной динамике видео.

Над визуальным концептом промокампании работало известное креативное агентство TS/D (Tough Slate Design) – авторы обновленного концепта энергетика NON STOP Urban / Jungle, который увидел мир весной 2018. Команда также создала предыдущую серию видеороликов NON STOP, в которых воплотилась идея бесперебойной энергии легендарного функционального напитка.

TS/D (Tough Slate Design) имеет уже не одну историю успеха в коллаборации с Группой Компаний «Новые Продукты». Недавно благодаря творческому сотрудничеству креативное агентство стало золотым призером национального конкурса Ukrainian Design The Very Best Of, церемония награждения которого состоялась в Одессе 30 мая этого года. Их неординарное Absurd Video для бренда WHY NOT победило в номинации Motion Graphics of Advertising Spot, получив наивысшую оценку компетентного жюри.

«Мы рады, что наши творческие партнеры помогли нам визуализировать такой романтичный мифический образ, как вечный двигатель. Как и энергетик NON STOP, он символизирует неусыпное стремление развиваться, добиваться успеха, ценить каждый момент жизни. Подробная детализация агрегата завораживает взгляд, что само собой уже несет эффект психологического релакса. Поршни паровоза, дорожная разметка, будильники, лэптопы и барбер-полы намекают, что с NON STOP Jungle мы можем активно работать и путешествовать, с энтузиазмом преодолевая рутину городских джунглей. NON STOP Original на темном фоне сверкает неоновыми огнями и панелями игровых автоматов, пульсирует мембранами звуковых колонок и пружинит шинами баскетбольных мячей, неся месседж, что энергетический напиток помогает активно играть и отдыхать в любое время суток», – прокомментировал Борис Ткачев, директор по стратегии и исследованиям Группы Компаний «Новые Продукты».

NON STOP – напиток для тех, кому мало 24 часов в сутки, кто занят активной работой или учебой днем и ищет приключений ночью. Новая энергия Urban / Jungle – это энергия большого города, ощутимая круглосуточно, ведь мегаполис никогда не спит. Вся линейка оптимизирована таким образом, чтобы быть источником энергии, силы и интеллекта. За счет повышенного содержания кофеина и таурина в сочетании с витаминным комплексом NON STOP быстро дает ощутимый прилив сил и энергии, повышает физическую выносливость, умственную концентрацию, снижает усталость и улучшает эмоциональное состояние. NON STOP Original – классический энергетик, который полюбился активным городским жителям с 2005 года; NON STOP Jungle со вкусом земляники и мяты служит для бесперебойного рабочего ритма в течение всего дня; и насыщенный малиной-асаи и экстрактом шизандры NON STOP Urban – для бесконечных ночных приключений.

Справка

Группа Компаний «Новые Продукты» – один из крупнейших производителей напитков и снеков в Украине. Компания работает уже более 15 лет и входит в Реестр крупнейших налогоплательщиков страны.

Сегодня ГК «Новые Продукты» экспортирует свою продукцию в 19 стран мира, среди которых Китай, Германия, Италия, Чехия, Испания, Израиль, Уганда, Армения, Венгрия, Азербайджан, Грузия и другие. Штат сотрудников предприятия составляет более 1500 человек. Ежедневно ГК «Новые Продукты» обслуживает более 25 000 заказчиков и 106 000 активных торговых точек по всему миру.

Группа Компаний производит 42 наименования продуктов под 13 брендами: APPS, WHY NOT, «Природне Джерело», SHAKE, NON STOP, PIT BULL, KING’S BRIDGE, REVO Energy, REVO Alco Energy, EatMe, GREEN ENERGY, DIABLO, FRIDAY.

Проверка качества напитков осуществляется на всех этапах производства в специальной аттестованной лаборатории. На предприятии внедрена сертифицированная интегрированная система управления качеством и безопасностью продуктов питания, разработанная в соответствии с двумя международными стандартами – ISO 9001 и ISO 22000.

­Ежегодно Благотворительный фонд «Нова Громада», созданный Группой Компаний в 2014 году и действующий исключительно за счет ее добровольных отчислений от прибыли, выделяет на социально-благотворительные проекты более 1,5 млн грн.

Пять лет назад по инициативе бренда энергетических напитков PIT BULL energy drink  в стране появилась эксклюзивная рэп-баттловая площадка Pit Bull Battle. В течение четырех лет Pit Bull Battle набирал популярность как онлайн-проект, а в этом сезоне проект стал мультиканальным. В преддверии V сезона был выпущен одноименный лимитированный вкус энергетика Pit Bull Battle. Это позволило выйти с рекламой на ТВ, сохраняя лояльность аудитории. «Мы поместили проект в бутылку, а бутылку – в TV», – отмечают организаторы. «Неформатный» проект смог выйти с рекламой на ТВ, не нарушив при этом ощущение трушности, поскольку обратился к своей аудитории через рэперов, которых она уважает. В пятом сезоне к полюбившемуся формату онлайн-баталий добавились лайв-ивенты и живые баттлы под бит в формате BPM, оппонентов лучшим украинским МС приглашали из-за границы, а впоследствии записи этих баталий публиковались на Youtube. В результате за этот год на канале проекта – более трёх миллионов органических просмотров.

«Нам приятно осознавать, что лидеры рекламного рынка отметили результаты проекта Pit Bull Battle. Ведь долгое время проект был в категории «неформат». Спасибо. За 5 лет мы переслушали более 6-ти тысяч треков зарегистрировавшихся участников, половина исполнителей подают заявки ежегодно. Мы уверены, что украинскому рэпу нужны новые имена, и готовы на большее, чтобы их открывать. Если мы видим, что участники по каким-то причинам не готовы подаваться, то изучаем эту проблему и меняем формат контакта с ними. Кроме того, в следующем году мы проведем ряд встреч и предложим продакт плейсмент в баттлах бренд-группам других украинских продуктов, нацеленных на идентичную ЦА. Зачем создавать множество проектов для брендов, конкурирующих за одно эмоциональное пространство в Интернете, если усилия можно объединить. Это – наше совместное решение с командой Pit Bull Energy», – комментирует Иван Базар, основатель агентства Oddee, соавтор проекта Pit Bull Battle.

«Совместными усилиями мы добились синергии всех каналов коммуникации, укрепили знание и повысили лояльность, – отмечает Елена Селютина, PR-директор Группы Компаний “Новые Продукты”. – Мы уверены, что современный подход к потребителю должен быть именно таким – мультиканальным, многосторонним, комплексным. Тем более в случае взаимодействия с такой нестандартно мыслящей молодой целевой аудиторией, как у Pit Bull Energy drink. Важно быть true, двигать культуру, а потом уже себя. И здесь никак нельзя ограничиться просто телевизионной рекламой “в лоб”. Нужно добиться доверия этой аудитории, вызвать ощущение эмоциональной близости. Pit Bull Battle уже пять лет очень помогает нам установить такой коннект с потребителями на территории рэп-музыки. В этом сезоне нам удалось совершить прорыв – именно благодаря мультиканальному подходу, который охватил самые разные направления, от выпуска одноименного лимитированного напитка Pit Bull Battle до лайв-ивентов, где зрители оказались в событийном и эмоциональном центре рэп-баталий. Всё это позволило нам не просто удержать лидерские позиции, но и повысить рыночную долю PIT BULL».