В июле 2016 года — июне 2017 года продажи детского питания в России выросли на 1,3% в натуральном выражении, тогда как годом ранее они снижались на 2,7%, сообщается в исследовании Nielsen (есть у «Коммерсанта»). Основной вклад в восстановление рынка внесла молочная продукция для детей: ее продажи в этот период выросли на 11,1% в натуральном и на 10,9% в денежном выражении. Для сравнения: продажи готовых напитков для детей за то же время снизились на 2,2% в натуральном выражении и выросли на 1,1% — в денежном. Темпы роста всего рынка детского питания в деньгах за тот же период сократились на 4,4 процентного пункта, до 5,3%. В основном это произошло из-за заметного замедления темпов удорожания готовой продукции — с 11,5% до 2,3% год к году, говорится в исследовании.

Детское питание — категория, на которой покупатели экономят в последнюю очередь, напоминает исполнительный директор Национального союза производителей молока («Союзмолоко») Артем Белов. По его словам, в прошлом году продолжающееся падение доходов населения оказывало более заметное влияние на этот рынок. «В этом же году, видимо, ситуация для части потребителей начала меняться в лучшую сторону»,— говорит он. На положительной динамике рынка также сказалась стабилизация цен на молочное сырье в последние месяцы после исторических максимумов декабря 2016 года, добавляет господин Белов. По данным «Союзмолока», в прошлом году сырое молоко подорожало на 16,1%, до 25,4 руб. за 1 кг, а за первые шесть месяцев текущего года его средняя цена снизилась на 6,8%, до 23,7 руб. за 1 кг (без НДС).

Эксперт по ритейл-аудиту Nielsen Марина Лапенкова считает, что положительно на динамику рынка детского питания повлиял и рост промоактивности производителей, которая прежде была невысокой. По ее словам, это была вынужденная мера в условиях продолжающегося роста цен и неослабевающей привычки россиян искать выгодные предложения. «Хотя в краткосрочной перспективе промо дает рост продаж в натуральном выражении, в долгосрочной — может привести к потере лояльности бренду»,— предупреждает госпожа Лапенкова.

Euromonitor International весь рынок детского питания в России оценил в 2016 году в 264,8 млрд руб. Лидером с долей 16,1% в денежном выражении стало АО «Прогресс» (бренд «Фрутоняня»). Danone («Тема», «Растишка») занял 13,8% рынка, Nestle (Nan, Nestogen, Gerber) — 9,9%, PepsiCo («Агуша», «Чудо детки») — 8,9%.

Директор по маркетингу направления детского питания PepsiCo Восточная Европа Маргарита Молодых соглашается с выводами Nielsen. По ее словам, на динамику рынка повлияли и более низкий темп роста цен на продукцию, не превышающий среднего значения инфляции, и улучшение макроэкономических показателей. Для поддержания спроса компания планирует продолжать расширять ассортимент в этой категории.

По словам директора по коммуникациям «Auchan Россия» Марии Курносовой, в категории детского питания в 2017 году в магазинах ритейлера растет спрос только на продукты для беременных и смеси на козьем молоке. Наибольший спад продаж наблюдается в сегменте детских соков и пюре в стекле, сообщила госпожа Курносова.

Источник: http://allretail.ua/news/51047/

Торговая марка детского питания и соков «Чудо-Чадо», приготовленных по традиционным рецептурам Одесского завода детского питания, уверенно удерживает лидерскую долю на украинском рынке соков. В 2015 году ТМ «Чудо-Чадо» сохраняет флагманские позиции в соковой категории детского питания в размере 37%, с приростом в 12%. В категории пюре для детского питания, ТМ «Чудо-Чадо» лидирует с 32%, добавив 8%.

По словам маркетинг менеджера Одесского завода детского питания Олега Винника, сложившаяся ситуация на рынке детского питания дает новые возможности нашей торговой марке «Чудо-Чадо».

«Мы, как эксперты рынка детского питания, хорошо понимаем, что нужно малышам и какие ожидания у их мам. Поэтому у нас, получается, делать сегодня самое лучшее ценностное предложение в категории – отличное качество за доступную цену.

Можно выделить основные направления, которые повышают нашу эффективность на рынке.

Одним из наших преимуществ является собственная переработка свежих фруктов и овощей, для производства соков и пюре для детского питания, где используются только отборные плоды из специальных сырьевых зон, а высококачественное украинское сырье позволяет сделать продукцию дешевле и полезнее.

Вторым гарантом выступает экспертный опыт Одесского завода детского питания в разработке вкусных продуктов для детей. На наших соках и пюре выросло уже несколько поколений малышей.

Кроме того, самым главным фактором лидерства можно назвать безопасность «Чудо-Чадо», благодаря внедренным системам обеспечения качества детского питания. Среди них – отбор плодов, выращенных в специальных сырьевых зонах для детского питания, производство продуктов из свежих фруктов и овощей, без красителей и добавок.

Одесский завод детского питания является лидером Хартии «За здоровое детское питание», инициировав принятие 24 стандартов качества, которые производители обязуются применять при производстве своих продуктов.

Уровень безопасности мирового класса «Чудо-Чадо» обеспечивается внедрённой на предприятии системой НАССР. Применение стандартов ISO 9001 и ISO 22000 обеспечивают стабильный высокий уровень качества продукции. Благодаря многолетним традициям и профессиональным кадрам компания четко и своевременно отслеживает все этапы технологического процесса, от произрастания плодов, до полки в магазине, что обеспечивает стабильное качество продукции изо дня в день.

Пожалуй, это самые важные показатели осознанного выбора мамой питания для ребенка. Как результат, на фоне подорожания импортной продукции, потребители активно переключаются на проверенные временем и мамами бренды», — говорит Олег Винник.

ТМ «Чудо-Чадо» в 2015 году уверенно опережает конкурентов в соковой категории детского питания. Нарастив долю рынка с 25% в 2014 г. до 37% в 2015 г.

Согласно данным розничного аудита, в категории пюре для детского питания, ТМ «Чудо-Чадо» удерживает лидерскую долю, выросшую с 24% в 2014 г. до 32% в 2015 г.

Подробнее www.vitmark.com