«За много лет знаменитый чешский лагер Velkopopovický Kozel завоевал симпатию поклонников качественного пива во всем мире, – рассказывает Анна Руденко, директор по маркетингу AB InBev Efes в Украине. – Это аутентичное пиво, вкус которого передает истинный дух маленькой чешской деревни, идеально подходит для дружеских компаний. Мы очень рады варить это пиво в Украине и уверены, что Velkopopovický Kozel придется по вкусу украинцам».

История бренда Velkopopovický Kozel берет начало в 1874 году, когда в пивоварне чешского поселка Велке Поповице было впервые сварено это ароматное пиво. По легенде, знаменитую эмблему – изображение козла – создал французский художник, который таким образом захотел отблагодарить местных жителей за гостеприимство. Пивоварня быстро развивалась, а лагер стал одним из самых популярных чешских сортов пива.

Бренд завоевал более 100 наград по всему миру, в том числе премию «Чешское пиво года» и медали на World Beer Awards 2015 и Australian International Beer Awards 2017. Сегодня Velkopopovický Kozel является наиболее экспортируемым чешским пивным брендом и продается в более чем 40 странах мира.

По традиционной рецептуре, для изготовления лагера используются всего четыре ингредиента: вода, солод, хмель и дрожжи. В Украине пиво выпускается на Черниговском заводе в двух сортах: светлое Kozel Světlý и темное Kozel Černý.

Информационная справка:

AB InBev Efes ― один из лидеров украинского пивоваренного рынка, который является совместным предприятием крупнейшей в мире пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev и крупнейшей пивоваренной компании Турции Anadolu Efes.

AB InBev Efes имеет три пивоварни в Чернигове, Харькове и Николаеве.

Портфель пивных брендов состоит из глобальных ТМ: Bud, Corona Extra, Stella Artois; международных ТМ: Hoegaarden, Leffe, Beck’s, Lowenbrau, Franziskaner, Spaten, Staropramen, Taller, Velkopopovický Kozel; а также локальных ТМ «Чернігівське», «Рогань», «Янтарь», Сhill.

Прага уже давно получила славу пивной столицы мира, и Staropramen является одной из главных достопримечательностей города. Официальная история пива началась в 1869 году, когда чешский технолог Густав Нобак вместе с двумя пражскими предпринимателями основал завод Staropramen. Пивовар Павел Квайзер сварил первую партию пива, которое сразу же привлекло внимание пражан. Всего за 2 года объем производства Staropramen на заводе достиг 9 648 гектолитров.

Во второй половине XIX века Ян Когоут и Вилем Пик нашли идеальные дрожжи для их пива. Они мечтали варить совершенное пиво, используя исключительно лучшие ингредиенты, и после нескольких попыток им удалось создать нечто действительно особенное. Используя настоящий хмель сорта Saaz, специальные сорта ячменя и дрожжей, они создали пиво, известное сегодня под названием Staropramen.

Настоящую славу знаменитый бренд получил в конце XIX века, когда должность главного пивовара занял амбициозный Михаэль Тринка. Его реформы вывели пивоварню на новый уровень, а предложенные им новейшие технологии пивоварения внесли важный вклад в процесс производства пива в целом. Именно Тринка придумал рецепт легендарного 10-градусного чешского пива, а также создал рецепт первого полутемного пива «Гранат». Пиво пришлось по душе и особам королевской крови: известно, что император Франц Йозеф І лично посетил пивоварню в 1880 году и дал продукту наивысшую оценку.

За годы руководства Михаэля Тринки завод Staropramen увеличил производство пива в десять раз – его объем вырос до более полумиллиона гектолитров.

Статус крупнейшей пивоварни в Чехословакии Staropramen получил в 1930-е годы, когда завод возглавил Йозеф Паспа. Он начал широкомасштабный процесс модернизации производства пива, а также инициировал строительство пяти новых пивоварен. В результате уже в 1938 году завод Staropramen стал №3 в Европе.

В 1953 году пиво Staropramen покорило зарубежный рынок. Начав со стран Европы, а именно Австрии, Германии и Швейцарии, завод расширил диапазон экспорта и на США. Спрос на чешское пиво неизменно увеличивался, и объем производства по состоянию на 1960 год достиг 1 000 000 гектолитров.

В последующие несколько десятилетий пивоварня столкнулась с трудностями: в период социализма процесс модернизации заводов, начатый еще Йозефом Паспой, был приостановлен. Тем не менее это не помешало любителям пива в Чехословакии оставаться верными своим традициям, и пиво Staropramen по-прежнему было важной частью их жизни.

В период значительных социальных и экономических потрясений конца 1980-х ‒ начала 1990-х пивоварня напоминала чехам об их культурной самобытности и национальной идентичности, ведь Staropramen был неизменным символом «старой Праги». Однако верность традициям всегда сопровождалась готовностью к дальнейшей модернизации, и в 1992 году пивоваренный завод впервые заменил тару для разливного пива на современные кеги, которые используются до сих пор.

В 2006 году завод прекратил использовать унифицированные NRW бутылки, заменив их на необычные для того времени зеленые бутылки. Следующей инновацией стало введение на чешский рынок мультипаков для пива и самоохлаждающихся баррелей.

Сегодня пивом Staropramen наслаждаются в 38 странах.

В июне 2004 года компания AB InBev Efes начала официальный импорт Staropramen на украинский рынок, а уже в 2005 году на Харьковском пивном заводе «Рогань» была выпущена первая партия этого пива. Харьковские пивовары несколько месяцев изучали традиционный чешский рецепт и особые технологии для этого напитка, чтобы изготовить лучшее пиво, не уступающее чешскому оригиналу. В свою очередь, технологи украинского завода установили новые цилиндроконические танки и модернизировали фильтрационное оборудование, чтобы обеспечить пиву наилучшее качество. Во время приготовления хмельного напитка применяется принцип двойной варки.

В июне 2008 года Staropramen появилось на полках украинских магазинов в обновленном формате – алюминиевых банках.

Уже в 2009 году в результате огромной популярности бренда в Украине пиво Staropramen начали разливать и на Черниговском пивном заводе. Именно здесь в 2014 году компания AB InBev Efes начала производство нефильтрованного пшеничного пива Staropramen Wheat. Сегодня украинцы могут насладиться тремя классическими видами чешского пива: «Staropramen Светлое», «Staropramen Светлое пшеничное» и «Staropramen Темное».

«За 150 лет своего существования бренд Staropramen уже стал культовым. Древние традиции в сочетании с современными технологиями создают знаменитое пиво, которое до сих пор считается национальным достоянием Чехии, – говорит Анна Руденко, директор по маркетингу AB InBev Efes в Украине. – На отечественный рынок чешский бренд попал почти 15 лет назад и до сих пор остается любимым выбором многих украинцев».

[su_custom_gallery source=»media: 6534,6533,6532,6531,6530,6529,6528,6527,6526,6525″ limit=»8″ link=»lightbox» target=»blank» width=»200″ height=»150″ title=»never»]

Информационная справка:

AB InBev Efes ― один из лидеров украинского пивоваренного рынка, который является совместным предприятием крупнейшей в мире пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev и крупнейшей пивоваренной компании Турции Anadolu Efes.

AB InBev Efes имеет три пивоварни в Чернигове, Харькове и Николаеве.

Портфель пивных брендов состоит из глобальных ТМ: Bud, Corona Extra, Stella Artois; международных ТМ: Hoegaarden, Leffe, Beck’s, Lowenbrau, Franziskaner, Spaten, Staropramen, Taller, Velkopopovický Kozel; а также локальных ТМ «Чернігівське», «Рогань», «Янтарь», Сhill.

Лучшие бренды страны выбирали потребители и профессиональное жюри. Все торговые марки оценивались по двум факторам – знание и предпочтение. В общенациональном опросе приняли участие мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет. Всех их просили не выбрать из списка, а назвать бренды, которые они знают и предпочитают.

На этот раз победителей определили в четырех номинациях и более чем 100 категориях. В конкурсе участвовали как белорусские, так и зарубежные бренды. Гран-при премии и звание «Бренд – достояние республики» получил «Савушкин продукт». Он же стал победителем в трех продуктовых категориях: молочная продукция, йогурты и сыры.

«Основной нашей задачей остается производство натуральных молочных продуктов, которые полезны для здоровья и полностью соответствуют запросам потребителей. При этом мы стремимся выпускать продукцию, которая достойно конкурирует не только в Беларуси, но и далеко за ее пределами. И нам очень приятно, что сегодня нам это удается», – отмечает заместитель гендиректора ОАО «Савушкин продукт» Елена Бабкина.

«Савушкин продукт» также взял «золото» как «Социально ответственный бренд», став победителем в категории «Активная социальная позиция». Компания одной из первых в стране стала участником международной инициативы «Глобальный договор» и ежегодно реализует десятки социальных проектов. Их цель – донести достоверную и полезную информацию о здоровом образе жизни, правильном питании и роли молочных продуктов в рационе человека.

«Сегодня «Савушкин» – бесспорный лидер пищевой отрасли страны. И это как нельзя лучше подтверждает факт присуждения компании Гран-при конкурса – почетного звания «Бренд – достояние республики». По мнению белорусов, «Савушкин» является брендом, которым они гордятся и который формирует положительный имидж Беларуси за рубежом. У этой компании действительно есть, чему поучится. А их активная социальная позиция – образец для подражания», – считает руководитель конкурса «Бренд года» Владислав Шумский.

«Бренд года» является первым в Беларуси профессиональным конкурсом в сфере маркетинга и брендинга. Конкурс проводится уже 17 лет и собирает сотни участников в различных категориях.

Под своим брендом Garden Gourmet компания начнёт выпускать веганские «Невероятные бургеры» (Incredible Burger) из сои и пшеницы, на вкус должны быть как настоящее мясо. Nestlé уже продаёт «куриные» наггетсы из сои, веганское мороженое, вегетарианские сосиски и колбасы.

Главный технолог Nestle Стефан Палцер называет веганов «новым пищевым племенем» и настаивает, что рынок продуктов растительного происхождения быстро развивается. Общая стагнация продаж больших сетевых супермаркетов, считает он, связана именно с отсутствием в ассортименте таких продуктов.

Источник: Секрет фирмы

Так, из 96 образцов были определены лучшие вина, шампанское и коньяки Украины. В конкурсе среди игристых вин участвовало 17 образцов. Из них высшую оценку 8,9 балла получил брют Koblevo, который стал лучшим шампанским страны. Дегустация проходила слепым методом, то есть эксперты только после оглашения оценок узнали названия брендов.

Шампанское Koblevo придётся по вкусу настоящим ценителям благородного напитка. Создано в соответствии с классическими традициями шампанизации на основе винограда сортов Шардоне, Рислинг и Алиготе. Особый букет, насыщенный аромат и легкий освежающий вкус идеально подчеркнут торжественность момента.

Более 350 ритейлеров, производителей и поставщиков уже активно обсуждают новые идеи для бизнеса. Они встретятся 31 августа на самой ожидаемой встрече года PrivateLabel-2017! На конференции станет ясно, что происходит на украинском и мировом рынках, а эксперты из лидирующих компаний поделятся опытом.

Организатор конференции PrivateLabel-2017 – B2B Медиа-группа TradeMasterGroup.

Поддерживают конференцию PrivateLabel-2017:

• Официальный Партнёр — Таскомбанк
• Партнёр по автоматизации- 1С Скайнлайн Софтвер
• Beauty-Партнёр — Астра Косметик
• Партнер ліцензійного брендингу  — Агентство «UDC»
• Аналитический Партнёр  — Сидкон
• Солодкий Партнер кава-брейків — Хлібодар
• Полиграфический Партнёр УкрДрук.ЮА — УкрДрук.ЮА
• Партнер Гостинності — Форнетти
• Партнёр кофе-брейков — Груша
• Партнёр по мерчендайзингу – NMT

Видео-анонс конференции PrivateLabel-2017: Украина и мир

В программе конференции PrivateLabel-2017 от B2B Медиа-группы TradeMasterGroup:

• 2 практические сессии;
• более 20 экспертных докладов;
• столы переговоров о закупках СТМ с украинскими и зарубежными сетями;
• награждение Национальной В2В-Премии «PrivateLabel-2017»;
• галерея новинок Private Label от ведущих поставщиков и розничных сетей Украины и зарубежья.

В рамках события опытом поделятся ведущие эксперты Private Label в Украине и мире.

Все о развитии собственных торговых марок в Европе расскажет партнер IPLC по Германии / Австрии, международный консалтинг по Private Label Герман СИВЕРС. За спиной у спикера работа в международных FMCG компаниях, таких как Unilever и Philip Morris, а также в ведущей немецкой розничной сети Edeka. Опыт работы в пищевой промышленности и розничной торговли – более 30 лет.

Почему важно стратегически мыслить, когда речь заходит о новом Private Label, проконсультирует участников Бизнес-Встречи партнер Prauts International Робертус ЛОМБЕРТ. За 5 лет его работы ответственным за Private Label от Lidl в Португалии, белая этикетка СТМ превратилась на премиальную этикетку основного бренда.

Директор Eco-Viva (Гамбург, Германия) и руководитель проекта Agritrade в Украине Андре ПИЛЛИНГ сделает обзор ритейлеров Евросоюза и подскажет, какой план действий должен быть у производителя, чтобы попасть в розничные сети Европы. Андре Пиллинг активно помогает украинским партнёрам в поисках зарубежных рынков сбыта.

Владелец розничной сети премиум-формата Landhof (Германия) Екхард УЛЬРИХ поделится опытом о развитии премиум-продуктов под СТМ. В данный момент компания Landhof имеет 35 магазинов на юге Германии, планируется открытие еще 35. Компания имеет товарооборот на уровне 10 миллионов евро, но с увеличением количества магазинов, эта цифра удвоится.

Управляющий партнер консалтинговой компании «Retail4you», независимый член совета директоров в 2 компаниях (Россия) Сергей ЛИЩУК расскажет о пути производителя Private Label от поставщика к партнёру ритейла, а также как влиять на увеличение продаж. Сергей Лищук является специалистом-практиком с более чем 20-тилетним стажем работы в индустрии FMCG, из них более 10 лет на позиции «Директор по маркетингу и продажам».

О современных трендах на рынке расскажут специалисты из глобальной аналитической компании Nielsen Holdings plc – директор стратегического развития компании в Украине и Беларуси Виталий БРЫК и специалист по работе с розничными сетями Украины Светлана БЕЛАШОВА.

Что такое конкурентная разведка и как обеспечить своей компании устойчивость – знает Генеральный директор Консалтинговой компании «СИДКОН» Юрий КОГУТ. Опыт в разработке и внедрении систем управления рисками компаний, обеспечении безопасности инвестиционных проектов, информационно-аналитическом сопровождении слияний и поглощений – более 20 лет.

Где найти деньги для развития бизнеса? Что такое факторинг и как им пользоваться? Экспертом в этой сфере выступает начальник отдела факторинга АО «ТАСКОМБАНК» Дмитрий ЧЁРНЫЙ.

Поделится личным опытом, как поставщику подготовиться к сотрудничеству с сетью под СТМ, расскажет руководитель группы развития СТМ ООО «Украинский Ритейл» Наталья ПОДЕНЕЖКО.

О том, что такое лицензирование бренда и зачем это делать, расскажет маркетинг директор агентства UDC — ведущее агентство лицензирования брендов в Украине – Татьяна РУБАН.

Как быстро и эффективно продвигать частные марки сети Non-food, проконсультирует менеджер по развитию СТМ, ДЦ Украина/A.S. Watson Group Анастасия МУРАВЬЁВА.

Все о секретах законодательства, которые касаются частных марок медицинских изделий, расскажет директор ООО «Калина медицинская производственная компания» Павел ХАРЧИК.

Опыт Астра Косметик в сотрудничестве с ритейлом в производстве декоративной косметики под Private Label, презентует бренд-менеджер компании «Astra Cosmetic» Инна САВЧУК.

Что ожидают ритейлеры от поставщиков? Каковы их планы по развитию СТМ? Из первых уст расскажут: начальник отдела «Собственные Торговые Марки», МЕТРО Кеш энд Керри Украина Марина ДОБЫЧИНА, Начальник отдела CTM, Эко-маркет Наталья ШКРЯДА, Начальник управления развития СТМ, ООО «Омега» (сеть VARUS) Наталья БАРЫЛЬЧЕНКО, заместитель начальника управления развития СТМ, ООО «Омега» (сеть VARUS) Сергей НАУМЕНКО, и другие специалисты ритейла.

Скачать детальную программу конференции PrivateLabel-2017

В преддверии конференции мы ежегодно выпускаем Эксклюзивный спецвыпуск «Каталог Главных Проектов PrivateLabel-2017». СПЕЦПРОЕКТЫ  Журнала этого года – ТОП-200 поставщиков PrivateLabel в Украине, ТОП-100 Розничных сетей – заказчиков PrivateLabel.

В журнале Вы сможете прочитать эксклюзивные интервью с руководителями СТМ розничных сетей «Fozzy Group», «ТД Аванта», «ЭКО-маркет», АЗК «ОККО», «Копейка», «Простор», «Наш край»,»Укртрейд», «Омега», «Watsons Украина», «EVA», «NOVUS», «АТБ маркет», «WOG CAFE», и др.

Онлайн-регистрация на PrivateLabel-2017

Телефон: +38 067-828-22-59

«Помните эту инфернальную историю с рестораном «НКВД» на Остоженке? Так вот, он закрылся. Бумажка весит на табличке входа. Надеюсь, их расстреляли…» — написал он.

Ресторан «НКВД» открылся в Москве в начале декабря. 13 декабря, спустя пять дней с начала работы, руководство заведения сняло вывеску. Внутри ресторана висел большой портрет Сталина, шкуры зверей, а в меню была приведена интерпретация цитаты Феликса Дзержинского: «Если вы ещё не сидите в нашем ресторане, то это не ваша заслуга, а наша недоработка». Персонал заведения носил военные гимнастёрки.

Источник: secretmag.ru

Опыт работы Алексея Филановского на топ-позициях в маркетинге – более 11 лет, в течении этого времени он реализовывал проекты и на динамично развивающемся рынке в растущей компании, и в условиях кризиса. С ноября 2014 года — директор по маркетингу крупнейшего украинского e-commerce холдинга EVO. В холдинг входит всеукраинский-торговый центр prom.ua (1 000 000 посетителей в день), крупный интернет-маркет bigl.ua (более 10 миллионов товаров) и другие ресурсы. До прихода в EVO Алексей Филановский возглавлял маркетинг в «Лидер-снек» (ТМ «Хомка»), «Глобал АВС» (ТМ «Снежная панда»), ГК «Новые продукты» (торговые марки Shake, Revo, Non-Stop, King’s Bridge, Creamel) и в корпорации «Олімп» (торговые марки Prime, «Біленька», «Приватна колекція», «Олімп», «Вдала», «5 капель», «Улюблена», «Каравайная», «Смачна», «Марсель», «Мистель», «Ювента», «Фентези», «Самба», «Винко», «925»). Лонч торговой марки «Снежная Панда» в 2012 году под руководством Алексея Филановского и ее выход в лидеры в сегменте белой туалетной бумаги в течение первых 7 месяцев продаж стал беспрецедентным для Украины случаем. Еще одна история успеха – в 2009 году созданная Алексеем с нуля ТМ Prime заняла 21-е место в рейтинге украинских брендов (капитализация – $66 млн.). В 2011 году созданный им бренд «Истинная» вошел в число 25 лучших украинских торговых марок.

О чем поговорим:

• Предпосылки создания бренда.
• Добавленная стоимость.
• Моделирование.
• Исследования потребителей.
• Формирование пре-бренда — набора обещаний.
• Совместная с агентством работа по созданию бренда.
• Тема будет раскрываться на основе кейса bigl.ua

Кому будет интересно:

• Собственникам малого и среднего бизнеса.
• Специалистам отделов маркетинга и маркетинг-директора небольших и средних компаний.
• Сотрудникам рекламных и медиа агентств.
• Сотрудникам диджитал агентств.
• Бренд-менеджерам.
• Топ-менеджерам.

Зарегистрироваться ►►►

КОГДА: 15 февраля, 18:30
ГДЕ: образовательное пространство InVega (Киев, ул. Рыбальская, 22, БЦ Башня №5, подъезд №15)
СТОИМОСТЬ: 300 грн.

Мы рады вашим звонкам!
+38044-594-70-09
+38063-623-02-25

22 июля Школа Рекламных Технологий приглашает на бесплатный мастер-класс от успешного предпринимателя, основателя самого крупного и востребованного ивент-проекта «Уличная еда» – Романа Тугашева.

Вы узнаете: 

• Как продвигать ивент: выбор инструментов и каналов коммуникации.
• Как выжить и задать тренд в быстрорастущей нише рынка.
• Как поддерживать интерес к регулярным мероприятиям.
• Как бороться с нечестной конкуренцией в СМИ и соцсетях.
• Как заставить людей тратить деньги на развлечения в условиях кризиса.

Спикером на мероприятии будет:

Роман Тугашев  – яркий представитель новой формации предпринимателей, для которых любимое занятие – это образ жизни, блогер и путешественник. Основной целью своей работы Роман видит воплощение в жизнь новых идей и проектов, направленных на развитие общественной среды, внедрение мирового опыта для создания условий комфортного проживания в городе. В своей профессиональной деятельности прошел путь от юридической практики до администрирования масштабных проектов.

Управляющий всеми проектам единственного в Украине Арт-завода «Платформа». Наиболее известными проявлениями которого являются фестивали Уличной Еды, Городской Праздник Еды и Artisan Coffee Festival.

Настоящий космополит, который в своих путешествиях интересуется развитием городской культуры. При этом особое внимание уделяет развитию street food мегаполисов, что находит отображение в блоге StreetFoodTraveler.

Дата и время проведения: 22 июля, 19.00

Место проведения: будет сообщено после регистрации

Возникли вопросы? Звоните по номеру (067) 536 09 73

Регистрация обязательна!!!
https://docs.google.com/forms/d/1Hje9U29gF1yMk1m4pFscxTBXQOw-elPIhx-Ywr50QNc/viewform